Что такое посевы и маркет-платформа VK
Посев — рекламный пост в сообществе или канале с подходящей аудиторией. Он выглядит как обычная публикация, поэтому люди воспринимают его спокойнее, чем баннер.
Маркет-платформа VK — официальный инструмент ВКонтакте для покупки таких размещений. Рекламодатель выбирает сообщества в каталоге по тематике и аудитории, загружает пост и видит статистику в одном кабинете, без переписки с каждым администратором.
Сколько стоит заявка из посевов: цифры из кейсов
Все три проекта — музыкальные школы, которые собирали заявки на бесплатный пробный урок:
| Проект | Площадка | Заявки | Цена заявки |
|---|---|---|---|
| Школа барабанов, Мурманск | Маркет-платформа VK | 811 | 366 ₽ |
| Школа барабанов, Мурманск | Таргет ВКонтакте | 388 | 530 ₽ |
| Школа вокала, Санкт-Петербург | Посевы ВКонтакте | 1 378 | 464 ₽ |
| Школа вокала, Санкт-Петербург | Посевы в Telegram | 1 130 | 512 ₽ |
| Школа вокала, Казань | Посевы ВКонтакте | 484 | 665 ₽ |
| Школа вокала, Казань | Посевы в Telegram | 220 | 654 ₽ |
Масштаб: школа вокала в Санкт-Петербурге получила 2 508 заявок при бюджете 1,219 млн ₽, школа барабанов в Мурманске — 1 199 заявок за 9 месяцев при бюджете 572 800 ₽.
Как выбирать сообщества и каналы
- Аудитория вашего города и подходящей тематики: для локальной школы нужны городские и тематические сообщества, а не всероссийские паблики.
- Живая активность: смотрите просмотры и комментарии под постами, а не только число подписчиков.
- Тест перед серией: сначала один пост, потом повтор в тех площадках, которые дали заявки. В Казани хороший Telegram-канал давал 10–30 заявок в день.
- Отдельный учёт по каждой площадке: разные ссылки или метки, чтобы понимать, какое сообщество приводит заявки, а какое — нет.
- Каналы с аудиторией больше 10 000 подписчиков должны быть в перечне Роскомнадзора — без этого размещать у них рекламу нельзя. Проверяйте перед покупкой.
Какой пост работает в посеве
- Понятный и бесплатный первый шаг: для музыкальных школ — пробный урок.
- Пост в стиле сообщества, а не рекламный баннер: живое фото или видео, простой язык.
- Одно действие: записаться через форму, сообщения или ссылку, без лишних вариантов.
- Регулярная смена креативов: один и тот же пост в одних и тех же сообществах быстро перестаёт работать.
Посевы или таргет
Посевы и таргет не заменяют, а дополняют друг друга. Посевы ограничены числом хороших сообществ в вашем городе, зато в нашем кейсе давали заявку дешевле. Таргет легче масштабировать: бюджет можно увеличить без поиска новых площадок.
В школе барабанов в Мурманске работали оба канала: 811 заявок из посевов по 366 ₽ и 388 заявок из таргета по 530 ₽. А в Казани заявка из ВКонтакте и Telegram стоила почти одинаково — 665 и 654 ₽, поэтому выгодно было вести обе площадки.
Любой посев — это реклама, его нужно маркировать. Что для этого нужно сделать: «Маркировка рекламы в 2026 году: что должен сделать бизнес»
Частые вопросы
Что такое маркет-платформа VK?
Это официальный инструмент ВКонтакте для покупки рекламных постов в сообществах: выбираете площадки в каталоге, загружаете пост и видите статистику в одном кабинете.
Сколько стоит заявка из посевов?
В наших кейсах музыкальных школ — от 366 до 665 ₽ за заявку на пробный урок. Цена зависит от города, площадок, оффера и креатива.
Что дешевле — посевы или таргет ВКонтакте?
В кейсе школы барабанов в Мурманске посевы через маркет-платформу дали заявки по 366 ₽, таргет — по 530 ₽. Но посевы ограничены числом хороших сообществ, поэтому лучше вести оба канала.
Работают ли посевы в Telegram для локального бизнеса?
Да. Школа вокала в Санкт-Петербурге получила из Telegram-каналов 1 130 заявок по 512 ₽, в Казани — 220 заявок по 654 ₽. Важно выбирать каналы с аудиторией вашего города.