Что такое маркировка рекламы
Промаркированная реклама содержит три элемента:
- Пометку «Реклама».
- Сведения о рекламодателе — название компании или ИП либо ссылку на страницу с этими данными.
- Токен erid — уникальный идентификатор объявления, который выдаёт оператор рекламных данных (ОРД).
Данные о каждом объявлении, договорах и показах передаются в ЕРИР через ОРД. Так государство видит, кто, где и за сколько размещает рекламу.
Кто за что отвечает
В цепочке рекламы несколько участников: рекламодатель (бизнес, который рекламируется), рекламораспространитель (площадка, сообщество, блогер) и посредники (агентства, подрядчики). Каждый передаёт в ЕРИР свою часть данных, и важно заранее договориться, кто что делает.
- Если реклама идёт через подрядчика, закрепите в договоре, кто получает токены и передаёт отчёты.
- Если покупаете посевы или рекламу у блогера напрямую, договоритесь, кто получит erid до публикации.
Яндекс Директ и VK Реклама: что делает площадка
Когда вы запускаете рекламу в собственном кабинете Яндекс Директа или VK Рекламы, площадка сама присваивает объявлениям токены и передаёт данные в ЕРИР. От вас нужны корректные данные о компании в кабинете.
Если кабинет ведёт агентство или специалист, в кабинете дополнительно указываются данные договора между вами и подрядчиком. Проверьте, что это сделано.
Посевы, блогеры и Telegram: что делать самому
Здесь маркировку никто не сделает автоматически. Порядок такой:
1Заключите договор
С владельцем сообщества, каналом или блогером — даже если это разовое размещение.
2Получите erid до публикации
Через ОРД: в нём регистрируете договор и креатив и получаете токен.
3Опубликуйте пост с маркировкой
Пометка «Реклама», сведения о рекламодателе и erid — в тексте поста или в ссылке.
4Передайте статистику
После публикации в ОРД передаются данные о показах и акты. Сроки и формат подскажет ваш ОРД.
Каналы и страницы с аудиторией больше 10 000 подписчиков должны быть в перечне Роскомнадзора, иначе размещать у них рекламу нельзя. Проверяйте это до оплаты.
Какие штрафы за нарушения
За рекламу без маркировки и за непереданные в ЕРИР данные предусмотрены штрафы по статье 14.3 КоАП. Для компаний — от 200 000 до 500 000 ₽, причём штраф считается за каждое нарушение, а не за всю кампанию.
Отдельно с 1 апреля 2025 года действует обязательный сбор 3% с доходов от интернет-рекламы (закон № 479-ФЗ). Его платят площадки, операторы рекламных систем и посредники, а бизнес, который покупает рекламу, обычно сталкивается с ним через цену размещения.
Чек-лист для бизнеса
- В кабинетах Директа и VK Рекламы заполнены данные компании, а при работе через подрядчика — данные договора.
- На каждый посев и рекламу у блогера есть договор и erid, полученный до публикации.
- Канал или блогер с аудиторией больше 10 000 есть в перечне Роскомнадзора.
- Статистика размещений и акты передаются в ОРД.
- В договоре с подрядчиком указано, кто отвечает за маркировку и отчёты.
Мы маркируем рекламу по закону и закрепляем в договоре обязательство передавать отчёты в Единый реестр интернет-рекламы. Эта статья — не юридическая консультация: правила меняются, поэтому сложные случаи уточняйте у юриста или в своём ОРД.
Частые вопросы
Нужно ли маркировать рекламу в Яндекс Директе?
Да, но если вы рекламируетесь в своём кабинете Директа, токены и передачу данных в ЕРИР берёт на себя Яндекс. От вас — корректные данные о компании, а при работе через подрядчика — данные договора.
Что такое erid?
Это уникальный идентификатор рекламного объявления. Его выдаёт оператор рекламных данных (ОРД), и он указывается в рекламе вместе с пометкой «Реклама» и сведениями о рекламодателе.
Кто маркирует посевы и рекламу у блогеров?
Участники договариваются между собой: токен можно получить через ОРД рекламодателю, агентству или самому блогеру. Главное — erid должен быть получен до публикации, а данные о показах переданы после.
Какой штраф за рекламу без маркировки?
По статье 14.3 КоАП для компаний — от 200 000 до 500 000 ₽ за каждое нарушение.
Платит ли бизнес сбор 3% с интернет-рекламы?
Сбор по закону № 479-ФЗ платят площадки, операторы рекламных систем и посредники. Бизнес, который покупает рекламу, обычно сталкивается с ним через цену размещения.